RE/MAX: marketing imobiliário, memórias e aprendizados
Vamos abrir o baú das lembranças do marketing imobiliário na minha carreira, a história de quem já carrega mais de 10 anos de estrada no empreendedorismo com consultorias? Melhor começar do início…
Abrindo o baú das lembranças ao lado da RE/MAX
Em outubro de 2012, recebi um convite para ser analista de marketing na RE/MAX RN, regional responsável por coordenar as unidades do nordeste. Dois meses depois, tomei uma das decisões mais importantes da minha vida: deixar a CLT e me aventurar como empreendedora. Nascia meu projeto HN Tag – Etiquetas de Marketing, que anos mais tarde, já em João Pessoa, em 2022, se transformaria na Nice de Paula Consultora de Marketing.
Meu primeiro cliente e o grande ponto de virada
Meu primeiro cliente — e grande incentivador — foi Paulo Mattos, Owner da RE/MAX BR Realty. Ele confiou no meu trabalho e me deu a oportunidade de iniciar uma fase de muito aprendizado e realizações. Logo em dezembro de 2012, a unidade foi eleita a melhor operação RE/MAX do Brasil.
Esse momento marcou não só a história da franquia, mas também a minha: foi com esse time incrível de profissionais que construí meu TCC da Pós-graduação em Estratégias de Comunicação em Mídias Online.
Durante as reuniões semanais de equipe, eu tinha sempre uma hora dedicada à “Etiqueta Digital” — um espaço para educar, incentivar e monitorar a atuação dos corretores nas redes sociais. Muitos deles também receberam monitoramento individual. E o resultado? Corretoras e corretores que, em pouco tempo, se tornaram habilidosos no uso do digital.
Lembre-se: estamos falando de 2012 e início de 2013, quando marketing digital no mercado imobiliário ainda era praticamente um território desconhecido.
Expandindo os horizontes com a RE/MAX
Mais tarde, surgiram convites para atuar em outras unidades, como a RE/MAX Valor e a RE/MAX Dez. Cada experiência foi um verdadeiro laboratório de inovação, mostrando na prática como a rede sempre esteve à frente do seu tempo em marketing imobiliário.
Trabalhar com a RE/MAX foi compreender como processos claros, treinamentos consistentes e uma cultura colaborativa podem transformar corretores em verdadeiros especialistas locais e, ao mesmo tempo, oferecer ao cliente confiança e exclusividade.
Momentos ao lado das equipes RE/MAX BR Realty e Valor
Foram inúmeros materiais produzidos, estratégias construídas, reuniões inspiradoras, orientações compartilhadas e eventos que marcaram minha trajetória ao lado dessas equipes. Desde o início da minha caminhada como empreendedora, fui acolhida com carinho e profissionalismo. Cada ideia apresentada era ouvida com atenção e muitas vezes transformada em ação. Quando afirmo que ser consultora RE/MAX foi uma verdadeira escola no marketing imobiliário, não há nenhum exagero nisso. Sou profundamente grata por toda a troca que vivemos ao longo dos anos de consultoria. Vocês fizeram história. Vocês são parte essencial da minha história.
O que significa RE/MAX e por que o balão é seu símbolo
Muita gente não sabe, mas o nome RE/MAX vem da expressão inglesa Real Estate Maximums, que traduzida livremente significa “máximos em imóveis”. A sigla reflete a proposta da marca: oferecer o máximo de resultados e oportunidades para corretores, proprietários e compradores. E sempre escreva assim, com tudo maiúsculo.
E o famoso balão da RE/MAX não é apenas um logotipo. Ele simboliza liberdade, expansão e visão global, representando a capacidade da rede de alcançar novos mercados e voar mais alto. Não por acaso, o balão é um dos ícones mais reconhecidos no setor imobiliário mundial. É uma aula de marketing imobiliário.
Pioneirismo digital no marketing imobiliário
Em 2012, quando muitos ainda viam o marketing imobiliário digital como algo “experimental”, a RE/MAX já investia pesado em tecnologia. O site global da rede, que integrava imóveis de todo o mundo, era um diferencial competitivo inquestionável.
Esse pioneirismo mostrava que a RE/MAX entendia algo essencial: o mercado imobiliário não se faz apenas com placas nas fachadas, mas também com presença digital sólida e bem estruturada.
RE/MAX no Brasil e no mundo
De acordo com dados oficiais da RE/MAX:
- Mundialmente, a rede está presente em mais de 110 países, com mais de 8.000 unidades globais, vendendo um imóvel a cada 30 segundos em média.
- No Brasil, já são cerca de 600 unidades em operação, distribuídas em mais de 20 estados e no Distrito Federal.
Esse crescimento acelerado vem acompanhado de investimentos contínuos em tecnologia, treinamento, inovação e marketing imobiliário, o que sustenta a liderança da marca no setor.
Fontes: RE/MAX Global | RE/MAX Brasil
Lições que carrego até hoje
Minha trajetória com a RE/MAX me ensinou algo que se mantém como princípio em toda a minha atuação com marketing imobiliário: um corretor bem treinado e orientado estrategicamente é mais valioso do que qualquer campanha isolada.
Com processos claros, valorização do digital e foco na exclusividade, a rede mostrou como é possível alinhar inovação com resultados práticos.
Foi uma escola. E como toda boa escola, deixou lições que continuam vivas até hoje na forma como penso e aplico marketing imobiliário para segmentos correlatos como construção civil.
Estratégia de sucesso: ser adaptável
O tempo passa, a tecnologia muda, mas algumas verdades permanecem.
A RE/MAX me mostrou que sua estratégia de sucesso é a adaptação. Mas carregando sempre a sua base de valores. Portanto, confiança, estratégia e inovação são pilares atemporais no marketing imobiliário aplicado pelo marca. Trabalhar com essa rede foi mais do que uma experiência profissional: foi uma imersão em processos pioneiros que moldaram minha carreira e continuam inspirando minha atuação como consultora.
Revisitar essa história não é apenas nostalgia. É um lembrete de que olhar para trás nos ajuda a enxergar o quanto crescemos — e o quanto ainda podemos voar. Afinal, o balão da RE/MAX segue no céu como símbolo de liberdade e expansão.
Fontes de imagens: Arquivo profissional
Conteúdo desenvolvido com Inteligência Artificial (IA) e Inteligência Orgânica (IO):
ChatGPT 🤝 Nice de Paula
Empreendedora desde 2012, trago no olhar curiosidade; na bagagem, a experiência de quem viu o mundo analógico se transformar em digital, mergulhando nessa mudança com entusiasmo e propósito. Com duas graduações, algumas especializações, sigo aprendendo, reinventando caminhos, explorando novas rotas para conectar ideias a pessoas.
